SEO（検索エンジン最適化）とは
検索エンジン最適化を一言で言うと、サイトを検索エンジンが認めるように様々な対処を行う行為のことです。
検索エンジンはロボットで、特定の理論を持ってサイト評価をしている訳ですから、その理論にのっとった対策を講ずることで、サイト自体の価値が高まり、検索エンジンが認めるサイトになるわけです。
一般的に、検索エンジン最適化手法には、2つの大きな手法があります。
2つの検索エンジン最適化手法
SWOT分析などでも良く分類対象になる、自身で対処できる内部要素（内的要因）と自身の力では直接対処できない、外部要素（外的要因）の2つに分けることができます。
- 内部要素（内的要因）に関する最適化手法
- コンテンツ内の要素です。メタタグ要素の記述やHTMLタグの適正利用がこの要素にあたります。
最近ではGoogleSitemapやYahooのSite Explorer、はてなソーシャルブックマークなども自身で出来ることから、内部要素ととらえるケースもあります。 - 外部要素（外的要因）に関する最適化手法
- バックリンク、被リンクとも呼ばれる、圧倒的に効果のある手法です。リアルゲットでは、厳密に言うと、GoogleSitemapやYahooのSite Explorer、はてなソーシャルブックマークなども外部要素の対策手法と考ています。ブログのトラックバック機能も外部要素にあげることができます。
もし、自社サイトに必要コンテンツが掲載され、明確なターゲティングもなされ、狙うキーワードが決定しているのであれば、即外部SEOで効果は発揮されます。
しかし、ビジネスブログでホームページを公開する醍醐味は、キーワードリサーチです。
自社のサイトに訪問される方が、どのキーワードで多くのページを閲覧し、オファー等の申し込みに至るコンバージョンを調査し、狙うべき訪問者が使うキーワードを絞り込めば、低価格のSEMで効果向上を図ることもできます。
マーケティングにおけるもっとも重要なことは、市場のセグメントとターゲッティングです。無駄なく効率的にマーケティング効果を上げる方法です。
ビジネスブログでは、この明確なセグメンテーションとターゲッティングを拡大することが重要で、大規模市場へのキーワードのみでの参入は、とてつもなく強い競合が存在したり、絶対勝ち目のない競争に時間を浪費することが多々あるからです。
ランチェスター戦略の地域戦の概念に持ち込む要素は、Webマーケティングでは、全てキーワードリサーチに掛っています。絶対的支配力のある市場キーワードを見つけ、拡大することが、実は小さな会社にとってとても重要なことです。
小さな会社にとって重要な要素として、低コストで成果を生み出し、安定利益が見込めるようになってから、どの様な強豪相手にでも、コスト集中策などでライバルを引き離す策を講ずることが可能になります。
Webマーケティングにビジネスブログを持ちることで多くの価値を生み出しますが、やはり自社の独自マーケットを探る当てることが、ビジネスブログの最も効果的な価値と言えます。