ホームページ制作（製作）業務の要素
ホームページを公開し販売活動に活用する際、必要になるのがマーケティング要素です。アクセスアップやSEO検索エンジン最適化要素も、本来Webマーケティングが目的のホームページであればマーケティング要素に含まれます。
Webマーケティングにおける最重要要素として、マーケティング要素が挙げられますが、ホームページ制作作業とは若干距離がある要素が多く、また戦略的要素も多数あるため、業者としても役割分担されているケースがあります。
マーケティング行為そのものが、PDCAサイクルで効果追及を続ける仕組みが必要ですが、前述の多くの要素が、本マーケティングを目的にしたサイト運営では、個々の活用要素と成ります。PDCAサイクルの立案そのものは、サイト公開者の希望や予算に応じ、優先要素が変わりますのでマーケティング要素は最も戦略的要素の強いものだと言えます。
ホームページ制作におけるマーケティング要素
- サイト登録要素
- 公開済みのサイトをGoogleなどのWebサービス企業にサイト登録サービスの知識と、サイト登録を行うために必要なノウハウなどの要素です。Yahooは商用サイトはビジネスエクスプレスで有償登録を行っています。また、検索ポータルへの登録以外に、最近では更新Ping通知を送るために必要な手続きや、ソーシャルブックマークサイトなどの中にも、アクセスアップに効果を発揮するものがありますが、これらの知識と設定に関するノウハウもこの要素と成ります
- SBO要素
- ソーシャルブックマークを使いサイトの検索対策を行う要素のことですが、Googleなど一部の検索ポータルでの除外が進んでいます。効果的な対処情報を収集することも重要な要素と成ります。また、単独でのサイト誘導力も増加している傾向もあるので、SEOとは異なるアクセスアップ策として対処すべきノウハウや設定能力も必要要素になります。
- SMO要素
- SBO同様、ソーシャルメディアを活用しサイトの検索エンジン最適化要素で、最近では検索エンジンと併用し、アクセスアップ策に利用可能と判断し、積極的に取り入れる企業も増えていますので、情報収集と対処方法の検討も重要要素と言えます。
- SEO要素
- 別カテゴリで詳細説明していますが、多岐にわたる要素で専門性に富んだ知識や情報が重要な要素になります。検索ロボットのロジックは突然変更などされ、従来の対処方法のままでは効果が出ないケースも出てきていますので、情報収集はとても大切なと要素と成ります。その上、新たな対策手法の策定も最重要課題と言えます。
- SEM要素
- 特定キーワードでGoogleAdSenseやOverTureなどの課金型キーワード広告に関する要素で、キーワードの単価など直接コストに影響する要素が多々あるため、細かなチェックと効果測定等もコスト軽減における重要要素と言えます。
- セグメンテーション要素
- Webマーケティングにおけるセグメンテーションは１００％キーワードです。特定キーワードで検索結果によるサイト誘導策を講ずることがアクセス数に比例します。アクセスアップに効果的なキーワード調査や、キーワードごとでのライバル特定など、戦略的判断を下す為に必要なサイト調査能力も重要な要素と言えます。
- 効果測定要素
- キーワードや、検索順位、オファーへのコンバージョン率のチェックなど、アクセスアップと、サイト公開効果の向上に関する多くの要素が有ります。目的に応じて優先順位を明確にする戦略や、選択集中戦略に必要な、効果測定ツールなどの知識がとても大切な要素になります。